La superestrella de la NBA Kevin Durant es patrocinado por Nike Basketball. En el contexto de la campaña de Nike Basketball “Todo por el juego”, Kevin Durant vino de gira a Europa en septiembre de 2015 para visitar tres ciudades: Madrid, París y Berlín.

Tarea en cuestión

Nuestra tarea consistía en publicar contenido en los canales de medios sociales para el público de habla española, antes, durante y después de la visita de Kevin Durant.

Esto incluía:

• La traducción del contenido que Nike proporcionaba y su posterior publicación.
• Listen & Respond: dar respuesta a todo comentario y mensaje privado en los distintos canales social media del cliente, siempre de acuerdo con las directrices de Nike.

Durante la estancia de Kevin Durant en Madrid del 4 al 6 de septiembre, viajamos a la capital española para poder prestar apoyo en el lugar y dar cobertura en tiempo real de los eventos.

Como Nike Basketball no tiene cuentas segmentadas de baloncesto para los diferentes países, sino una cuenta global en inglés, nuestra estrategia era publicar los mensajes pertinentes en los respectivos idiomas y reforzar localmente siempre que fuera posible. Por ejemplo, en Twitter cualquier tweet que fuera publicado en español en la cuenta de Nike Basketball (@nikebasketball), fue retwiteado desde la cuenta de distintas categorías Nike_Spain y publicamos también algunos tweets sobre el evento en esta cuenta. De esta manera nos aseguramos de cubrir la mayor cantidad de público Nike español como fuera posible. Desde esta cuenta también retwiteamos lo que Kevin Durant (@KDTrey5) publicó en su cuenta personal.

 

El itinerario de Kevin Durant en Madrid

La visita de KD en Madrid tuvo 3 eventos principales.

Kevin Durant y Leo Chang (con quien diseñó su último zapato) llegaron a la inauguración de la tienda House of Hoops en Madrid para una sesión de Q&A.
Kevin Durant sorprendió a uno de sus mayores fans recogiéndolo en su casa y llevándoselo en una limusina a una sesión de entrenamiento.
Se hizo un clínic de baloncesto y un torneo de 3-on-3 en Lavapiés.
Todo el evento fue un gran éxito. Una multitud de seguidores se reunió delante de la nueva tienda House of Hoops en Madrid y también en la chancha que se había montado en Lavapiés para tener la oportunidad de ver a su ídolo en vivo. Se generó una gran conversación en las redes sociales que a su vez, proporcionó una gran cantidad de contenido generado también por usuarios.

Alcance social en números

En Twitter, la cuenta Nike Basketball en el momento tenía 1,62 millones de seguidores, Nike Spain tenía 76.5K. En Facebook, en esos momentos Nike Basketball tenía 7,8 millones de fans y  en Instagram, la cuenta de Nike Basketball tenía 3 millones de seguidores.Kevin Durant posteó sobre su gira europea en su cuentas sociales (Twitter 12.1 millones de followers, Facebook sobre 9 millones de followers).

Si quieres saber más sobre la gira ‘All For The Game’ de Kevin Durant visita https://www.kdtour15.com/.