NBA Superstar Kevin Durant wird von Nike gesponsert. Im Rahmen der Nike Basketball Kampagne „All fort he Game“ kam Kevin Durant im September 2015 nach Europa, um drei Städte zu besuchen: Madrid, Paris und Berlin.

Die Aufgabe

Unsere Aufgabe war es Beiträge auf den Social Media Kanälen für das spanische Publikum vor, während und nach Kevin Durants Besuch zu veröffentlichen.

Dies beinhaltete:

• Die Übersetzung der Beiträge, die Nike auf Englisch vorgab und deren Veröffentlichung
• Listen & Respond: Jegliche eingehenden Kommentare und Nachrichten auf Social Media den Nike Richtlinien zufolge zu beantworten

Während Kevin Durants Aufenthalts in Madrid vom 4. bis 6. September, reisten wir in die spanische Hauptstadt, um direkt vor Ort live von den Veranstaltungen zu berichten.

Nike Basketball hat nur globale Konten für alle Länder, auf denen auf Englisch gepostet wird. Unsere Strategie war relevante Beiträge in der jeweiligen Sprache zu veröffentlichen und lokale Unterstützung zu bieten, wenn es angebracht war. Im Falle von Twitter beispielsweise haben wir alle Tweets, die auf Spanisch auf dem Nike Basketball Konto (@nikebasketball) veröffentlicht wurden, erhielten auf dem Sport übergreifenden Nike_Spain Konto ein RT. Auf diesem Konto veröffentlichten wir weitere Tweets zum Thema. Auf diesem Weg konnten wir das spanische Nike Publikum am besten erreichen. Auf diesem Konto haben wir ebenfalls getweeted, was Kevin Durant von seinem persönlichen Konto zu seiner Reise getweeted hat (@KDTrey5).

Kevin Durants Programmablauf in Madrid

KD’s Besuch in Madrid bestand aus drei Hauptveranstaltungen.

1. Kevin Durant und Leo Chang (mit dem KD seinen neuesten Schuh designed hat) kamen für eine Frage-/Antwort- Session in die neu eröffnete House of Hoops Filiale in Madrid.
2. Kevin Durant hat einen seiner grössten Fans überrascht, in dem er mit einer Limo bei ihm vor der Tür stand und ihn zu einem besonderen Training fuhr.
3. Eine Basketball Clinic und ein 3-gegen-3 Turnier in Madrids Lavapiés Stadtteil.

Der gesamte Event war ein Riesenerfolg. Die Leute kamen in Massen zu House of Hoops und dem Spielfeld in Lavapiés für die Chance ihr Idol live zu sehen. Auf Social Media entstand ein Riesengespräche, was viel User Generated Content lieferte.

Social reach in Zahlen

Zu diesem Zeitpunkt hatte das Nike Basketball Konto 1.62 Millionen Follower und Nike Spain 76500 Follower. Auf Facebook hatte Nike Basketball 7.8 Mio Fans und das Instagram Konto von Nike Basketball an die 3 Millionen Follower.

Die Accounts von Kevin Durant mitinbegriffen, fügten 12.1 Mio auf Twitter und über 9 Mio. Fans auf Facebook hinzu.

Wenn ihr mehr über die „All for the Game“ Tour von Kevin Durant erfahren wollt, besucht: https://www.kdtour15.com/