This is great content! Part I: Què és?
Imagina que aquest Nadal et regalen una caixeta perfectament embolicada i amb un llaç vermell brillant. I llavors, l’obres i és buida. Quina decepció, oi? Doncs el mateix passa si vens un producte que és dolent o si el teu contingut està buit de significat. No hi ha res que faci més ràbia que fer clic a un link i que, després d’esperar-te que es carregui la pàgina pensis: “…i per a llegir això he fet clic?” (Sí, això fa 15 anys no passava però ara el món està així de boig).
Al gra: el contingut no ha de ser bo, ha de ser al·lucinant. Quantes vegades has publicat una piulada pensant “va, ja està bé així” o “vinga, és decent” i després ni un fav ni un RT… Fins i tot, potser que hagis pensat “amb aquest sí que ho peto” i ni de lluny. Això és perquè tenim tal devessall d’informació al dia a les xarxes que allò que és decent passa desapercebut a favor d’allò que és:
a) Graciosíssim (o moníssim): inclou nadons i animalons fent coses, tot i que no sempre (!).
b) Brillant, talentós: si el teu fill o gat saben fer alguna cosa talentosa, grava-ho.
c) Preciós (aquí incloem allò que emociona): de vegades és un spot molt estudiat d’una gran empresa i d’altres, és un time-lapse enfocant una posta de sol al Canigó.
d) Crea tendència o és morbós: sol estar relacionat amb notícies d’actualitat, així que no et preocupis gaire per aquesta part, ja se n’encarregaran els polítics, la premsa o les celebrities.
e) Real: si a més és real, el component és potentíssim.
d) Si pot ser, una combinació de tot: imagina una tele de plasma on apareix Rajoy (fins aquí bé, no?) amb una diadema de ren, amb un gatet al braç dient que dimiteix perquè es vol dedicar a fer time-lapses de les postes de sol a les montanyes de Catalunya. Això, sens dubte seria el vídeo més viral de l’any.
Com ja deus saber, aquest tipus de contingut no és gens fàcil d’aconseguir. De vegades és casualitat, d’altres, costa moltes hores de feina i normalment, comporta que hi hagi algú amb talent i algú altre amb diners involurat.
A les portes del final de l’any, podem fer balanç d’allò que ha estat més compartit aquest 2014 a les xarxes i prendre nota per fer-ho cada cop millor:
a), b), e) The Apparently Kid: el varen entrevistar per casualitat després d’una carrera a la qual va amb el seu avi. El resultat no podia ser més graciós, fins al punt que Noah, de 5 anys, es hva fer famós. Està clar que és real, és un nen, i probablement, amb un talent que desconeix:
a), b), c) Aquest spot de Nadal de John Lewis ho ha petat molt a pesar de ser inverosímil (ningú no té un pingüí a casa), però el que no és inverosímil és el missatge que dóna al final: “Regala a algú el Nadal que desitja”. El més probable és que la majoria de gent hi acabi comprant alguna cosa, a pesar que el missatge indueixi a regalar coses immaterials, com ara la felicitat:
b), c), e) No vinc a dir que aquesta campanya de Nadal d’Ikea sigui millor que la de John Lewis, pero sí que aquesta conté un element important: és real. És fins i tot molt interessant, perquè posaria la mà al foc que molts pares no saben què és allò que realment importa als seus fills:
d) Tendències. Aquest any, l’#IceBucketChallenge i el #Selfie s’han endut el premi gros amb diferència:
www.9news.com
www.theguardian.com
El més probable és que no siguis una celebrity ni una súper empresa capaç de crear campanyes com les que hem vist aquí, però sí que pots aprofitar la idea, donar-li una volta i crear contingut original en la línia de la tendència o missatge que vulguis donar.
Si t’ha agradat aquest post, no et pots perdre el següent lliurament “This is great content! Part II: com el creem?”
Gràcies per llegir!